Een meta description is de korte tekst van ongeveer twee regels die Google onder je paginatitel in de zoekresultaten toont. Hij beschrijft kort waar je pagina over gaat en overtuigt de zoeker om juist op jouw resultaat te klikken. Een goede meta description verhoogt daarmee je doorklikratio, ook als je positie in Google gelijk blijft.
Wat is een meta description precies?
De meta description is een stukje HTML-code dat je per pagina instelt. Google gebruikt die tekst als samenvatting in de zoekresultaten, vlak onder de blauwe titel en de URL. Je ziet hem ook terug wanneer iemand jouw link deelt of in een overzicht plakt.
Belangrijk om te weten: de meta description is geen directe rankingfactor. Google rangschikt je pagina er niet hoger om. Toch heeft hij grote invloed op je resultaat, want hij bepaalt mee of mensen daadwerkelijk klikken. Een sterke omschrijving levert zo meer bezoekers op uit dezelfde positie in Google.
Waarom een meta description je doorklikratio bepaalt
Stel je voor dat je zoekt naar een dienst of product. Je krijgt tien resultaten te zien die op het eerste oog allemaal kunnen kloppen. Waar klik je dan op? In de praktijk op het resultaat dat het duidelijkst belooft wat jij zoekt. Precies daar doet je meta description zijn werk.
Een sterke omschrijving zorgt voor:
- Meer kliks vanuit dezelfde positie in Google
- Bezoekers met de juiste verwachting, die minder snel terugklikken
- Een professionele eerste indruk van je bedrijf
- Onderscheid ten opzichte van concurrenten in de zoekresultaten
Een hogere doorklikratio betekent meer bezoekers zonder dat je een euro extra aan advertenties uitgeeft. Dat maakt het schrijven van goede meta descriptions een van de meest rendabele SEO-klussen die er zijn. Het is dan ook een vast onderdeel van ons werk rond SEO.
De ideale lengte van een meta description
Google toont een meta description tot ongeveer 155 tekens op desktop en iets minder op mobiel. Schrijf je langer, dan kapt de zoekmachine je zin af met drie puntjes en mis je net de afsluiter die mensen over de streep trekt.
Houd daarom deze richtlijn aan:
- Mik op 120 tot 155 tekens
- Zet de kernboodschap en het zoekwoord vooraan
- Eindig met een korte, complete zin die niet wordt afgekapt
Te kort mag overigens ook niet de bedoeling zijn. Een omschrijving van vijf woorden benut de ruimte niet en laat overtuigingskracht liggen. Gebruik de beschikbare tekens, maar prop ze niet vol.
Verwerk je zoekwoord op een natuurlijke manier
Zet het belangrijkste zoekwoord van de pagina in je meta description, het liefst in de eerste helft. Google maakt de woorden die overeenkomen met de zoekopdracht vetgedrukt, waardoor jouw resultaat meer opvalt. Dat trekt direct het oog van de zoeker.
Doe dit wel met mate. Een omschrijving volgepropt met zoekwoorden leest onnatuurlijk en schrikt juist af. Een zoekwoord per meta description is genoeg. Schrijf in de eerste plaats voor de mens die het leest, niet voor de zoekmachine.
Let op: schrijf voor elke pagina een unieke meta description. Dezelfde tekst op meerdere pagina’s plakken is een gemiste kans en geeft Google een rommelig signaal. Werk je aan een nieuwe site, neem dit dan direct mee. Bij het laten maken van een website richten wij iedere pagina zo in dat titels en omschrijvingen vanaf dag een kloppen.
Maak je meta description actiegericht
Een goede meta description doet meer dan beschrijven, hij nodigt uit. Vertel niet alleen wat er op de pagina staat, maar geef de zoeker een reden om te klikken. Denk aan een concreet voordeel, een antwoord op zijn vraag of een duidelijke vervolgstap.
Een paar beproefde technieken:
- Gebruik een werkwoord dat tot actie aanzet, zoals ontdek, bekijk, lees of vergelijk
- Benoem een concreet voordeel of resultaat in plaats van een vage belofte
- Speel in op de vraag of het probleem achter de zoekopdracht
- Voeg waar passend een geruststelling toe, zoals een snelle reactie of vrijblijvend advies
Vergelijk deze twee voorbeelden. Zwak: “Wij maken websites voor ondernemers.” Sterk: “Een professionele website laten maken vanaf 899 euro? Bekijk onze pakketten en vraag vrijblijvend een offerte aan.” De tweede versie is concreter, geeft een voordeel en zet aan tot een vervolgstap.
Veelgemaakte fouten
Wie zelf aan de slag gaat, loopt vaak tegen dezelfde valkuilen aan. Let op deze punten:
- De meta description leeg laten, waardoor Google zelf een willekeurig stukje tekst kiest
- Dezelfde omschrijving op tientallen pagina’s gebruiken
- De tekst zo lang maken dat de afsluiter wordt afgekapt
- Beloftes doen die de pagina niet waarmaakt, wat bezoekers snel doet terugklikken
- Het zoekwoord vergeten of juist overdrijven
Een handig moment om dit te controleren is bij een opfrisbeurt van je site. Laat je je site vernieuwen, loop dan meteen al je belangrijke pagina’s na op titels en omschrijvingen.
Veelgestelde vragen
Telt een meta description mee voor je ranking in Google?
Nee, de meta description is geen directe rankingfactor. Google bepaalt je positie niet aan de hand van deze tekst. Wel beïnvloedt hij je doorklikratio: met een goede omschrijving haal je meer bezoekers uit dezelfde positie, zonder dat je ranking er hoger door wordt.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Houd 120 tot 155 tekens aan. Google kapt langere teksten af met drie puntjes, waardoor je afsluitende zin verdwijnt. Zet daarom je zoekwoord en kernboodschap vooraan en sluit af met een complete zin.
Wat gebeurt er als ik geen meta description invul?
Dan kiest Google zelf een stukje tekst van je pagina als omschrijving. Dat is vaak een willekeurige zin die niet overtuigt en je zoekwoord mist. Je laat dan kostbare kliks liggen, dus vul hem altijd zelf in.
Moet elke pagina een eigen meta description hebben?
Ja, schrijf voor elke pagina een unieke meta description. Zo sluit elke omschrijving aan op de inhoud van die specifieke pagina en geef je Google een helder signaal. Dubbele teksten zijn een gemiste kans.
Een goede meta description is een kleine moeite met een groot effect: meer kliks uit dezelfde positie in Google. Wil je dat je hele website technisch en inhoudelijk klopt, van titels tot vindbaarheid? Wij denken graag met je mee. Vraag vrijblijvend een offerte aan en ontdek wat we voor jouw vindbaarheid kunnen betekenen.
