Wat is een landingspagina? Kort gezegd is een landingspagina een aparte webpagina met één duidelijk doel: de bezoeker tot één specifieke actie aanzetten, zoals een offerte aanvragen, een afspraak maken of een dienst boeken. Anders dan je homepage leidt een landingspagina niet af met menu’s en zijwegen, maar stuurt hij gericht naar één resultaat. Daarom presteert hij vaak veel beter bij campagnes.
Wat is een landingspagina precies?
Een landingspagina is de pagina waarop een bezoeker landt nadat hij ergens op heeft geklikt: een Google-advertentie, een social media post, een nieuwsbrief of een zoekresultaat. Het hele idee is dat alles op die pagina is ingericht rond één boodschap en één gewenste actie.
Waar een gewone webpagina informeert en doorverwijst, is een landingspagina gebouwd om te overtuigen en te converteren. Geen ruis, geen overbodige keuzes, maar een logisch verhaal dat de bezoeker stap voor stap naar dat ene knopje leidt. Dat knopje noemen we de call-to-action.
Het verschil met een homepage
De homepage en de landingspagina worden vaak door elkaar gehaald, terwijl ze een heel ander doel dienen. Je homepage is het visitekaartje van je bedrijf en moet meerdere taken tegelijk vervullen.
- Een homepage laat zien wie je bent en wat je allemaal doet.
- Een homepage geeft toegang tot je hele website via een navigatiemenu.
- Een homepage bedient elke bezoeker, ongeacht waar die vandaan komt.
Een landingspagina doet juist het tegenovergestelde. Die richt zich op één doelgroep, met één boodschap en één doel.
- Een landingspagina heeft vaak geen of een minimaal menu, zodat de bezoeker niet wegklikt.
- Een landingspagina sluit naadloos aan op de advertentie of post waarvandaan iemand komt.
- Een landingspagina meet succes aan één ding: hoeveel bezoekers de gewenste actie doen.
Kort gezegd: je homepage is een breed startpunt, je landingspagina is een gerichte trechter. Stuur je advertentieverkeer naar je homepage, dan verdwaalt een deel van de bezoekers. Een toegespitste landingspagina houdt hun aandacht vast.
Waarvoor zet je een landingspagina in?
Landingspagina’s zijn breed inzetbaar. Hieronder de meest voorkomende situaties waarin ze het verschil maken.
Campagnes en advertenties
Draai je een campagne via Google Ads, Meta of een nieuwsbrief, dan wil je dat elke klik telt. Adverteren kost geld, dus elke bezoeker die afhaakt is zonde. Een landingspagina die exact aansluit op de advertentie verhoogt de kans dat die klik ook echt een aanvraag of verkoop oplevert. Je betaalt immers per klik, niet per resultaat, dus de pagina erachter bepaalt je rendement.
Specifieke diensten of producten
Bied je meerdere diensten aan, dan verdient elke dienst eigenlijk een eigen pagina die volledig op die ene oplossing is toegespitst. Zo kun je voor elke dienst de juiste woorden, voorbeelden en argumenten gebruiken. Dat werkt niet alleen prettiger voor de bezoeker, het helpt ook je vindbaarheid. Een aparte pagina per dienst is een sterke basis voor goede SEO, omdat je per pagina op één specifiek zoekwoord kunt focussen.
Lokale vindbaarheid per plaats
Werk je in een bepaalde regio, dan zijn plaatspagina’s een vorm van landingspagina die zich richt op een specifieke locatie. Iemand die zoekt op een dienst in zijn eigen stad, komt zo op een pagina die helemaal op die plaats is afgestemd. Wij gebruiken dit bijvoorbeeld voor klanten die een website laten maken in Arnhem of in een naburige gemeente. Zo’n pagina geeft de bezoeker direct het gevoel dat je in zijn buurt actief bent.
Acties, aanmeldingen en lanceringen
Ook voor een tijdelijke actie, een evenement, een webinar of de lancering van een nieuw product is een landingspagina ideaal. Je bouwt één pagina rond die ene gebeurtenis, gericht op aanmelden of bestellen, zonder dat de rest van je website in de weg zit.
Wat kenmerkt een goede landingspagina?
Niet elke aparte pagina is meteen een effectieve landingspagina. De pagina’s die echt converteren hebben een aantal eigenschappen gemeen.
- Eén duidelijk doel. De hele pagina draait om één actie. Geen concurrerende knoppen of afleidende links.
- Een sterke kop. De bezoeker ziet binnen enkele seconden of hij op de juiste plek is. De titel sluit aan op wat hij zocht.
- Aansluiting op de bron. De boodschap van je advertentie of post komt terug op de pagina, zodat het klopt en vertrouwd voelt.
- Focus op de bezoeker. Je beschrijft niet vooral jezelf, maar het probleem van de bezoeker en de oplossing die je biedt.
- Vertrouwen opbouwen. Denk aan referenties, een duidelijke uitleg en transparante voorwaarden. Bij ons betekent dat bijvoorbeeld geen verborgen kosten en een vast aanspreekpunt.
- Een opvallende call-to-action. Eén heldere knop die precies vertelt wat er gebeurt als je erop klikt.
- Snel en mobielvriendelijk. Een pagina die traag laadt of niet goed werkt op de telefoon, verliest direct bezoekers.
Deze elementen samen bepalen of een pagina daadwerkelijk presteert. Een goede landingspagina is dus geen kwestie van geluk, maar van bewuste keuzes in opbouw, tekst en techniek. Wil je een complete site waarin deze pagina’s goed samenkomen, bekijk dan hoe wij een website laten maken aanpakken.
Veelgestelde vragen
Is een landingspagina hetzelfde als een homepage?
Nee, een landingspagina en een homepage zijn niet hetzelfde. Je homepage is een breed startpunt dat je hele bedrijf presenteert en naar alle onderdelen van je site leidt. Een landingspagina richt zich op één doelgroep, één boodschap en één actie, meestal zonder uitgebreid menu.
Hoeveel landingspagina’s heb ik nodig?
Dat hangt af van je doelen. Een goede vuistregel is: maak een aparte landingspagina voor elke campagne, dienst of plaats waarop je gevonden wilt worden. Hoe specifieker de pagina aansluit op de zoekvraag, hoe beter die presteert.
Kan ik een landingspagina zelf maken?
In principe wel, maar het resultaat staat of valt met de opbouw. Een pagina die echt converteert vraagt om de juiste tekst, een logische structuur en technische optimalisatie. Veel ondernemers laten dit daarom vakkundig opzetten, zodat de pagina ook echt aanvragen oplevert.
Wat kost een landingspagina laten maken?
Dat verschilt per situatie en hangt af van de omvang en de inhoud. Bij Het Ondernemers Kompas start een professionele website met maatwerk vanaf 899 euro, zonder verborgen kosten. Voor losse landingspagina’s maken we graag een offerte op maat.
Een sterke landingspagina is vaak het verschil tussen verkeer dat afhaakt en bezoekers die klant worden. Wil je een pagina die echt voor je werkt, afgestemd op jouw dienst, campagne of regio? Wij denken graag met je mee en zorgen voor maatwerk zonder verrassingen achteraf. Vraag vrijblijvend een offerte aan en ontdek wat een goede landingspagina voor jouw bedrijf kan opleveren.
